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　　北疆新聞呼和浩特3月13日消息(記者 張?chǎng)?直播帶貨作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要新業(yè)態(tài)，在激活消費(fèi)活力、助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假、以次充好等亂象也隨之出現(xiàn)，既侵害了消費(fèi)者合法權(quán)益，也擾亂了正常市場(chǎng)秩序。記者從3月13日內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府新聞辦召開的新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，針對(duì)這些亂象，內(nèi)蒙古堅(jiān)持“剛性執(zhí)法”與“制度約束”雙向發(fā)力，多措并舉規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

　　在剛性監(jiān)管方面，內(nèi)蒙古組織開展“凈網(wǎng)清源”專項(xiàng)行動(dòng)，精準(zhǔn)整治直播帶貨亂象，2025年累計(jì)監(jiān)測(cè)相關(guān)直播875場(chǎng)，下架違規(guī)內(nèi)容15條，關(guān)停問題店鋪5家，查處違法案件25起，罰沒款共計(jì)166.44萬(wàn)元，有力凈化了市場(chǎng)環(huán)境。

　　在制度約束方面，內(nèi)蒙古推動(dòng)出臺(tái)《內(nèi)蒙古直播電子商務(wù)管理服務(wù)規(guī)范》，明確了平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、主播等各方主體責(zé)任，涵蓋準(zhǔn)入機(jī)制、內(nèi)容監(jiān)管、權(quán)益保障等全鏈條，為行業(yè)規(guī)范發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)制度支撐，從源頭減少違法違規(guī)行為發(fā)生。

　　為強(qiáng)化警示效應(yīng)，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)通報(bào)了通遼市葒人匯傳媒有限公司虛假宣傳典型案例。該公司在某平臺(tái)開設(shè)直播間，針對(duì)啤酒、果仁等17種直播商品，采用下單購(gòu)買后退款、下單后不付款等手段，虛構(gòu)直播間交易數(shù)據(jù)，對(duì)商品銷售狀況作虛假宣傳。此外在2025年7月至11月期間，該公司還針對(duì)多種直播商品，通過類似手段進(jìn)行虛假宣傳。2025年12月，通遼市市場(chǎng)監(jiān)管局依法責(zé)令其改正違法行為，并處罰款40萬(wàn)元，以案釋法引導(dǎo)行業(yè)主體守法經(jīng)營(yíng)。

　　對(duì)于未來(lái)監(jiān)管計(jì)劃，自治區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理處副處長(zhǎng)魏文杰表示，將以2026年2月1日正式施行的《直播電商監(jiān)督管理辦法》為契機(jī)，全面推動(dòng)辦法落地，對(duì)虛假宣傳、刷單炒信等違法行為保持常態(tài)化高壓監(jiān)管，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。同時(shí)，加強(qiáng)與網(wǎng)信等部門協(xié)同共治，構(gòu)建全方位監(jiān)管體系，切實(shí)營(yíng)造安全放心、公平有序的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境。