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中新網(wǎng)北京3月13日電(記者 吳家駒)一邊是明星苦于“被代言”，一邊是商家叫賣(mài)“明星視頻定制”。

隨著AI生成視頻技術(shù)的普及，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)不少偽造的明星視頻，電商平臺(tái)上更有商家稱(chēng)可代制作明星AI視頻。

圖片由AI生成

今年2月，演員王勁松發(fā)文稱(chēng)，其形象被某廣告視頻盜用，視頻中的聲音、口型完全看不出來(lái)真假，并表示“太可怕了”。

這并不是第一起明星控訴AI視頻的事件。公開(kāi)報(bào)道顯示，早在2020年，就有人通過(guò)AI換臉假扮知名演員實(shí)施詐騙。

近年來(lái)，隨著AI生成視頻能力的提升，偽造的明星視頻愈發(fā)真假難辨。

鄧超、孫儷、薛凱琪、溫崢嶸等藝人均曾控訴AI視頻給自身帶來(lái)的負(fù)面影響。

AI技術(shù)落地應(yīng)用帶來(lái)的侵權(quán)亂象，正變得愈發(fā)常見(jiàn)。

明碼標(biāo)價(jià)的“明星祝福視頻”

目前，網(wǎng)友想要獨(dú)立制作出“以假亂真”的視頻，仍存在不小難度。但另一方面，電商平臺(tái)上已存在不少聲稱(chēng)可代制作此類(lèi)視頻的商家。

記者以買(mǎi)家身份咨詢(xún)了多名商家，詢(xún)問(wèn)制作一條十幾秒AI明星祝福視頻的價(jià)格。

商家A報(bào)價(jià)140元，稱(chēng)“什么明星都可以”，如果將視頻發(fā)布到相關(guān)平臺(tái)，平臺(tái)大概率不會(huì)檢測(cè)出該視頻是AI生成的。

商家B給出兩種報(bào)價(jià)：平臺(tái)能檢測(cè)出來(lái)的視頻100元；檢測(cè)不出來(lái)的視頻300元，稱(chēng)“和原視頻基本上一樣，沒(méi)有什么差異?！?/p>

商家C報(bào)價(jià)30秒內(nèi)視頻200元，但必須是能找到素材的明星，并表示不清楚平臺(tái)是否能檢測(cè)出來(lái)是AI視頻。

當(dāng)記者進(jìn)一步詢(xún)問(wèn)，是否可以制作明星推薦特定產(chǎn)品的AI視頻時(shí)，三名商家中，有兩名商家明確表示不能做，另一名商家則給出肯定答復(fù)。該商家稱(chēng)，十秒內(nèi)和超十秒視頻的價(jià)格會(huì)差很多。十秒內(nèi)的視頻報(bào)價(jià)在1000元以上，建議是進(jìn)行人物替換；超十秒視頻的報(bào)價(jià)，則要看具體情況，取決于場(chǎng)景、產(chǎn)品、人物動(dòng)作、角度等因素。

對(duì)此，北京嘉濰律師事務(wù)所合伙人、律師趙占領(lǐng)表示，如果視頻制作者未經(jīng)明星本人許可，就擅自使用其肖像和表演片段，通過(guò)AI技術(shù)合成視頻，則侵犯了明星的肖像權(quán)。根據(jù)《民法典》，除法律另有規(guī)定外，未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開(kāi)其肖像。

趙占領(lǐng)表示，如果相關(guān)視頻將明星與某產(chǎn)品綁定，也可能導(dǎo)致公眾對(duì)其產(chǎn)生負(fù)面評(píng)價(jià)，并涉嫌侵犯其名譽(yù)權(quán)。

他認(rèn)為，對(duì)于AI技術(shù)的提供者來(lái)說(shuō)，如果該AI工具被專(zhuān)門(mén)用于制作虛假名人代言視頻，且未盡到顯著的標(biāo)識(shí)義務(wù)或管理責(zé)任，也可能需要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

AI真人視頻為何難限制

除侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)外，工業(yè)和信息化部信息通信科技委委員、北京理工大學(xué)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)攻防對(duì)抗研究所所長(zhǎng)閆懷志認(rèn)為，逼真的AI視頻可能被用于制造虛假新聞、謠言或誤導(dǎo)性?xún)?nèi)容。

閆懷志表示，若訓(xùn)練數(shù)據(jù)包含個(gè)人敏感信息，還可能引發(fā)隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)。此外，AI視頻可能被用于惡搞、侮辱或損害他人形象，引發(fā)倫理爭(zhēng)議。

面對(duì)AI生成真人視頻的亂象，部分AI視頻模型曾嘗試推出限制措施。今年2月9日，Seedance 2.0宣布暫停真人素材參考功能。

然而，一些AI生成的真人視頻仍在網(wǎng)上廣泛傳播。

閆懷志表示，隨著技術(shù)發(fā)展，部分平臺(tái)已嘗試通過(guò)添加水印、限制輸入類(lèi)型等方式，對(duì)AI生成的真人視頻進(jìn)行管控。然而，要想有效限制真人面孔的輸入與生成，從技術(shù)角度看仍存在挑戰(zhàn)，因?yàn)锳I模型需精準(zhǔn)識(shí)別和區(qū)分真人與非真人素材，且需實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和攔截違規(guī)生成。

面向未來(lái)，閆懷志認(rèn)為，可從多方面發(fā)力限制AI生成的真人視頻。

在技術(shù)層面，需加強(qiáng)AI識(shí)別，提高對(duì)真人面孔的檢測(cè)精度。開(kāi)發(fā)更嚴(yán)格的輸入過(guò)濾機(jī)制，限制特定類(lèi)型素材的使用。

在平臺(tái)管理層面，需強(qiáng)化內(nèi)容審核機(jī)制，對(duì)生成的視頻進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和過(guò)濾。明確用戶協(xié)議，禁止未授權(quán)使用他人形象。

在法律規(guī)范層面，需完善相關(guān)法律法規(guī)，明確AI生成內(nèi)容的法律責(zé)任邊界，加強(qiáng)對(duì)侵權(quán)行為的監(jiān)管和處罰。