明星苦AI視頻久矣：被換臉、被代言、被明碼標價
時間：2026-03-13 15:02
來源：中國新聞網(wǎng)
中新網(wǎng)北京3月13日電(記者 吳家駒)一邊是明星苦于“被代言”，一邊是商家叫賣“明星視頻定制”。
隨著AI生成視頻技術的普及，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)不少偽造的明星視頻，電商平臺上更有商家稱可代制作明星AI視頻。
圖片由AI生成
今年2月，演員王勁松發(fā)文稱，其形象被某廣告視頻盜用，視頻中的聲音、口型完全看不出來真假，并表示“太可怕了”。
這并不是第一起明星控訴AI視頻的事件。公開報道顯示，早在2020年，就有人通過AI換臉假扮知名演員實施詐騙。
近年來，隨著AI生成視頻能力的提升，偽造的明星視頻愈發(fā)真假難辨。
鄧超、孫儷、薛凱琪、溫崢嶸等藝人均曾控訴AI視頻給自身帶來的負面影響。
AI技術落地應用帶來的侵權亂象，正變得愈發(fā)常見。
明碼標價的“明星祝福視頻”
目前，網(wǎng)友想要獨立制作出“以假亂真”的視頻，仍存在不小難度。但另一方面，電商平臺上已存在不少聲稱可代制作此類視頻的商家。
記者以買家身份咨詢了多名商家，詢問制作一條十幾秒AI明星祝福視頻的價格。
商家A報價140元，稱“什么明星都可以”，如果將視頻發(fā)布到相關平臺，平臺大概率不會檢測出該視頻是AI生成的。
商家B給出兩種報價：平臺能檢測出來的視頻100元；檢測不出來的視頻300元，稱“和原視頻基本上一樣，沒有什么差異。”
商家C報價30秒內(nèi)視頻200元，但必須是能找到素材的明星，并表示不清楚平臺是否能檢測出來是AI視頻。
當記者進一步詢問，是否可以制作明星推薦特定產(chǎn)品的AI視頻時，三名商家中，有兩名商家明確表示不能做，另一名商家則給出肯定答復。該商家稱，十秒內(nèi)和超十秒視頻的價格會差很多。十秒內(nèi)的視頻報價在1000元以上，建議是進行人物替換；超十秒視頻的報價，則要看具體情況，取決于場景、產(chǎn)品、人物動作、角度等因素。
對此，北京嘉濰律師事務所合伙人、律師趙占領表示，如果視頻制作者未經(jīng)明星本人許可，就擅自使用其肖像和表演片段，通過AI技術合成視頻，則侵犯了明星的肖像權。根據(jù)《民法典》，除法律另有規(guī)定外，未經(jīng)肖像權人同意，不得制作、使用、公開其肖像。
趙占領表示，如果相關視頻將明星與某產(chǎn)品綁定，也可能導致公眾對其產(chǎn)生負面評價，并涉嫌侵犯其名譽權。
他認為，對于AI技術的提供者來說，如果該AI工具被專門用于制作虛假名人代言視頻，且未盡到顯著的標識義務或管理責任，也可能需要承擔相應責任。
AI真人視頻為何難限制
除侵權風險外，工業(yè)和信息化部信息通信科技委委員、北京理工大學計算機網(wǎng)絡攻防對抗研究所所長閆懷志認為，逼真的AI視頻可能被用于制造虛假新聞、謠言或誤導性內(nèi)容。
閆懷志表示，若訓練數(shù)據(jù)包含個人敏感信息，還可能引發(fā)隱私泄露風險。此外，AI視頻可能被用于惡搞、侮辱或損害他人形象，引發(fā)倫理爭議。
面對AI生成真人視頻的亂象，部分AI視頻模型曾嘗試推出限制措施。今年2月9日，Seedance 2.0宣布暫停真人素材參考功能。
然而，一些AI生成的真人視頻仍在網(wǎng)上廣泛傳播。
閆懷志表示，隨著技術發(fā)展，部分平臺已嘗試通過添加水印、限制輸入類型等方式，對AI生成的真人視頻進行管控。然而，要想有效限制真人面孔的輸入與生成，從技術角度看仍存在挑戰(zhàn)，因為AI模型需精準識別和區(qū)分真人與非真人素材，且需實時監(jiān)測和攔截違規(guī)生成。
面向未來，閆懷志認為，可從多方面發(fā)力限制AI生成的真人視頻。
在技術層面，需加強AI識別，提高對真人面孔的檢測精度。開發(fā)更嚴格的輸入過濾機制，限制特定類型素材的使用。
在平臺管理層面，需強化內(nèi)容審核機制，對生成的視頻進行實時監(jiān)測和過濾。明確用戶協(xié)議，禁止未授權使用他人形象。
在法律規(guī)范層面，需完善相關法律法規(guī)，明確AI生成內(nèi)容的法律責任邊界，加強對侵權行為的監(jiān)管和處罰。
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